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Google Ads schalten: Aktueller und detaillierter Leitfaden 2025 (mit Tipps zu Branche, Plattform, Kosten und Targeting)

Google Ads, eine der effektivsten Methoden der Internetwerbung, ist eine unverzichtbare Werbeplattform sowohl für kleine Unternehmen als auch für große Marken. Bei korrekter Konfiguration bietet es hohe Konversionsraten, effektive Sichtbarkeit und Markenbekanntheit. In diesem Artikel erklären wir alle Schritte der Werbung bei Google klar, detailliert und branchenspezifisch.

Was ist Google Ads?

Google Ads (früher AdWords) ist eine digitale Werbeplattform, auf der Sie Anzeigen in den Google-Suchergebnissen, auf YouTube, in Gmail und auf Millionen von Partnerseiten schalten können.

Anzeigentypen:

• Suchnetzwerk-Anzeigen (erscheinen in den Google-Suchergebnissen)

• Displaynetzwerk-Anzeigen (werden als Banner auf Websites angezeigt)

• Videoanzeigen (YouTube)

• App-Werbeanzeigen

• Shopping-Anzeigen (für E-Commerce)

️ Schritte zur Google-Werbung (vom Start bis zur Veröffentlichung)

1. Google Ads-Konto erstellen

• Gehen Sie zu https://ads.google.com.

• Melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an.

• Wählen Sie den Kampagnentyp mit dem Schritt "Ziel festlegen" (Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Markenbekanntheit usw.).

2. Kampagnentyp auswählen

• Suchnetzwerk: Ideal, um Personen zu erreichen, die nach Dienstleistungen und Produkten suchen.

• Displaynetzwerk: Für Markensichtbarkeit.

• YouTube-Anzeigen: Erreichen Sie ein breites Publikum mit Videoinhalten.

• Shopping-Anzeige: Präsentation von E-Commerce-Produkten.

3. Zielgruppe definieren

• Standort (Land, Stadt, Region, Radius)

• Sprache

• Gerätetyp (Mobil, Desktop, Tablet)

• Demografie (Alter, Geschlecht, Elternstatus)

• Interessen und Verhaltensweisen

• Benutzerdefinierte Zielgruppen (Remarketing, Lookalike usw.)

4. Keyword-Planung

• Finden Sie mit dem Google Keyword Planner-Tool Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb.

• Führen Sie eine Keyword-Kontrolle mit "Broad Match", "Phrase Match" und "Exact Match" durch.

5. Anzeigentext und Erweiterungen

• Titel, Beschreibung und URL-Teil sollten auffällig und verständlich sein.

• Anzeigenerweiterungen: Funktionen wie Sitelinks, Anruferweiterungen, Telefonnummer, Standortinformationen

6. Budget- und Gebotseinstellung

• Das Tagesbudget und das maximale Gebot pro Klick (CPC) werden festgelegt.

• Automatische Gebotseinstellung (von Google verwaltet) oder manuelle Gebotseinstellung (unter Ihrer Kontrolle)

7. Tracking und Veröffentlichung

• Google Analytics und Conversion-Tracking sollten eingerichtet werden.

• Anzeigen durchlaufen einen Genehmigungsprozess und werden nach der Genehmigung veröffentlicht.

Erweiterte Einstellungen speziell für Mobil- und Telefonanrufe

• Sie können eine spezielle Kampagne für Telefonanrufanzeigen erstellen.

• Wählen Sie die Kampagne "Nur Anrufe" + "Telefonerweiterung".

• Sie können erhöhte Gebote speziell für mobile Geräte abgeben.

• Erweiterter Modus: Es können Regeln definiert werden, wie z. B. Aktivität zu bestimmten Tageszeiten, Anzeige nur auf Mobilgeräten.

Google Ads-Strategien nach Branche

Kostenvoranschläge pro Klick (CPC) – Deutschland 2025

Hinweis: Der CPC kann je nach Wettbewerb, Qualitätsfaktor, Keyword-Auswahl und Targeting variieren.

Leistungsüberwachung und Optimierung

• A/B-Tests sollten mit Titel-, Beschreibungs- und Bildtests durchgeführt werden.

• Die Conversion-Rate sollte überwacht werden (Formularausfüllung, Kauf, Klick).

• Der Qualitätsfaktor kann erhöht werden, um den CPC zu senken.

• Negative Keywords sollten eingegeben werden (z. B. "kostenlos", "Download" usw.).

Fazit: Empfehlungen für erfolgreiche Google-Werbung

• Definieren Sie ein klares Ziel (Verkäufe, Suche, Klicks).

• Führen Sie eine detaillierte Keyword-Planung durch.

• Vernachlässigen Sie nicht das Conversion-Tracking.

• Segmentieren Sie Anzeigen (Mobil/Desktop).

• Wöchentliche Analyse und Optimierung sind unerlässlich.